資本寒冬，不意味著市場寒冬很多人一提到資本寒冬，就變得無比焦慮，就好像第二天就吃不上飯了，要上街流浪了。之所以出現(xiàn)所謂“資本寒冬”，不是因?yàn)橘Y本方?jīng)]有錢了，而是企業(yè)層面出了問題，沒有值得投資的好企業(yè)了，制造了一堆偽需求，把錢燒得干凈，好吧，資本寒冬了。

1、“資本寒冬”是什么意思？

“資本寒冬”簡單來說，就是釣魚的餌不再吸引魚了。又或者性工作者變老了，變丑了，不再吸引嫖客了，這是一個(gè)道理，“資本寒冬”是一種現(xiàn)象，近期表現(xiàn)略為突出：初創(chuàng)企業(yè)融資較難，VC們投資意愿不強(qiáng)，于是創(chuàng)業(yè)者認(rèn)為現(xiàn)在是資本寒冬（資本層面沒有錢了）。之所以出現(xiàn)所謂“資本寒冬”，不是因?yàn)橘Y本方?jīng)]有錢了，而是企業(yè)層面出了問題，沒有值得投資的好企業(yè)了，

對(duì)于資本寒冬的好壞，不同的人總是有不同的看法。對(duì)于那些習(xí)慣了資本運(yùn)作模式的人來講，資本寒冬的來臨對(duì)于他們來講無疑是一劑毒藥，因?yàn)槿鄙倭速Y本的支持后，他們的發(fā)展舉步維艱，不僅在資本風(fēng)生水起的時(shí)代積累起來的優(yōu)勢會(huì)蕩然無存，在未來的發(fā)展中同樣優(yōu)勢不再，從積極意義上看，資本寒冬的來臨預(yù)示著以平臺(tái)和流量為主導(dǎo)發(fā)展模式開始終結(jié)，新的世代將會(huì)開啟。

2、資本寒冬降臨，創(chuàng)業(yè)者如何逆風(fēng)生長？

創(chuàng)業(yè)者什么時(shí)候是順風(fēng)生長的呀，特別是八零后九零后，三十年前有大量的投機(jī)機(jī)會(huì)，但是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)到信息化極度的透明，共享經(jīng)濟(jì)和分享經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展時(shí)代，就連社交化商業(yè)都被普通的創(chuàng)業(yè)者所熟悉并應(yīng)用了，還有什么創(chuàng)新可以解決大眾創(chuàng)業(yè)難題呢，所以，不管是寒冬還是夏日，創(chuàng)業(yè)者從來都不要奢望順風(fēng)，逆風(fēng)能生長就是好樣的了。

創(chuàng)業(yè)者再難，最先碰壁的還是中小企業(yè)和傳統(tǒng)實(shí)體業(yè)，為什么？因?yàn)轶w積太大，這就相當(dāng)于大象先死，而小強(qiáng)式的蟑螂一定生存力頑強(qiáng)，我們的創(chuàng)業(yè)者一定要向蟑螂學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)創(chuàng)業(yè)生存頑強(qiáng)能力，同時(shí)也要學(xué)會(huì)快速的繁殖能力，即利用互聯(lián)網(wǎng)全新工具進(jìn)行裂變的手段，其實(shí)，事實(shí)上經(jīng)濟(jì)越好時(shí)，對(duì)于創(chuàng)業(yè)者越是不利的，為什么？因?yàn)橘Y源總是被壟斷、我們的優(yōu)質(zhì)的選擇機(jī)會(huì)總是被封閉，反而是所謂的經(jīng)濟(jì)寒冷時(shí)期，我們的普通創(chuàng)業(yè)者可能反而生存的相對(duì)空間更好一點(diǎn)。

所以創(chuàng)業(yè)者要先減肥，先減欲望，然后要提高自己的生存能力，多學(xué)習(xí)全新的互聯(lián)網(wǎng)思維和全新創(chuàng)業(yè)工具，腳踏實(shí)地，最關(guān)鍵是控制創(chuàng)業(yè)成本，學(xué)會(huì)用低成本去創(chuàng)業(yè)，學(xué)會(huì)去用互聯(lián)網(wǎng)社交化工具去裂變，社交化商業(yè)給了所有創(chuàng)業(yè)者一個(gè)共同的機(jī)會(huì)：生存的權(quán)限不僅在于寒冷的環(huán)境，更考核我們的生存智慧，我是孫洪鶴，《新商業(yè)大智慧》創(chuàng)業(yè)教科書主編，孫洪鶴每天都給大家分享教材的短視頻，每天都有更新，大家可以關(guān)注孫洪鶴。

3、資本寒冬下，產(chǎn)品人該如何思考？

這個(gè)世界，真得特別需要被改變么？互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的產(chǎn)品人大多是一群很狂妄的家伙，動(dòng)不動(dòng)嘴上就說要“改變世界”，那么問題來了——這個(gè)世界真得那么糟糕，到處都需要被改變嗎？其實(shí)大部分產(chǎn)品人想改變的只是自己而已，只是當(dāng)初聽了喬布斯忽悠別人入伙那句：跟我一起改變世界，他們覺得很酷，然后就開始到處講，自己要改變世界了。

其實(shí)大家有空可以坐下來一起喝碗毒雞湯，想一想為什么那么多口口聲聲要改變世界的人，卻在這個(gè)資本寒冬下被凍死了，甚至這個(gè)寒冬可能就是這些嚷嚷著要改變世界的人帶來的，很多人想去改變世界，卻又不知道該怎么改變？然后制造了一堆偽需求，把錢燒得干凈，好吧，資本寒冬了。講兩個(gè)故事第一個(gè)故事的主角是某明星互聯(lián)網(wǎng)公司L，它向資本市場講了一個(gè)又一個(gè)美好的故事，市值最高的時(shí)候甚至達(dá)到了1500億，然后現(xiàn)在......我估計(jì)你們能猜到這是哪家公司，也能猜到它現(xiàn)在怎么樣了，

我不喜歡這樣的故事，但是這樣的故事誤導(dǎo)了很多人和資本進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，最后往往都是一地雞毛。第二個(gè)故事是一家傳統(tǒng)食品飲料企業(yè)W，通過企業(yè)自我造血，發(fā)展了三十幾年，現(xiàn)在年?duì)I業(yè)額超過500億，你們或許能一下子猜出L是誰，但是不一定能馬上猜出W是誰，我喜歡W這樣的故事，但是這樣的故事不吸引人，不符合大家心里的傳奇故事情節(jié)，所以大部分人很難對(duì)這種故事有印象。