中國企業(yè)國外，這是中國企業(yè)“走出去”的里程碑，也是中國企業(yè) 國際化進程的分水嶺。中國品牌的發(fā)展國際化以及政府在品牌中的作用國際化(國外的例子...海爾是個不錯的聯(lián)想最愛坑中國人，出軌的人還有政府保護真好，從國際品牌建設(shè)的經(jīng)驗來看，韓國和日本企業(yè)在較短的時間內(nèi)建立了世界級的國際品牌，帶動了本國產(chǎn)業(yè)的整體升級。
1、目前中國 企業(yè)走出去面臨哪些困難
據(jù)有關(guān)部門測算，2014年中國企業(yè)對外直接投資達到1400多億美元，首次超過外商對華直接投資，成為資本凈輸出國。這是中國企業(yè)“走出去”的里程碑，也是中國企業(yè) 國際化進程的分水嶺。商務(wù)部發(fā)布的《2013年中國對外直接投資統(tǒng)計公報》顯示，2013年，中國對外直接投資創(chuàng)歷史新高，達到1078.4億美元，同比增長22.8%，成為全球三大對外投資國之一(2012年為878億美元)。
這份公報還顯示，我國境內(nèi)投資者有1.53萬家，在境外設(shè)立了2.54萬家對外直接投資企業(yè)家，分布在全球184個國家(地區(qū))；中國累計對外直接投資(存量)凈額達到6604.8億美元，比2012年上升兩位，居世界第11位。目前中國企業(yè)“走出去”正在形成以下特點。首先，中國已經(jīng)成為一個對外投資快速增長的國家。
2、品牌全球化的中國 企業(yè)在品牌全球化中遇到的問題
1。在高度成熟的市場環(huán)境下很難滿足品牌差異化的要求。從經(jīng)典理論來看，品牌的價值由兩種價值構(gòu)成:理性價值和感性價值。其中，理性價值的形成取決于產(chǎn)品和服務(wù)本身，感性價值來自于消費者對所購買品牌的聯(lián)想。目前中國品牌國際化的目標市場多針對歐美發(fā)達市場。與中國快速增長的市場不同，歐美大部分市場已經(jīng)進入成熟階段，整體增長比中國慢。
提供差異化、創(chuàng)新性的產(chǎn)品，不僅需要企業(yè)能夠敏銳地發(fā)現(xiàn)客戶的潛在需求，還需要在產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新上有相應(yīng)的投入。然而，長期以來，中國企業(yè)一直處于“重市場輕R
